Re: Lesezeichen im Sponsoring

["Nora Hoelzinger" <hoelzinger _at__ stbib-gasteig.m.shuttle.de>]

Sehr geehrte Frau Nilges,

Die Münchner Stadtbibliothek hat eine ähnliche Werbeaktion wie die UB
Würzburg bereits Ende 1998 gestartet, und zwar mit einer PR-Agentur, die
Werbepartner im Auftrag der Bibliothek suchte. In den Monaten November und
Dezember wurden systemweit 40.000 Postkarten mit Werbeaufdruck des
Fersehsenders ARTE in die entliehenen Bücher eingelegt (pro Ausleihvorgang
eine Postkarte), auf das Haus Am Gasteig entfielen allein 26.000 Karten.
Der Erfolg hielt sich in Grenzen, da die Zahl der ausgegebenen Postkarten
nicht den Erwartungen entsprach und die Werbpartner mit großer Zurückhaltung
reagierten. Dadurch war das Projekt  mit großen Anlaufverlusten verbunden.
Zudem beschwerten sich zahlreiche Benutzer ("Was soll ich damit?"), und die
Müllberge in den Bibliotheken stiegen sprunghaft an.
Wir haben diese Art des Sponsorings daher nicht weiterverfolgt.

N. Hölzinger

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Nora Hoelzinger M.A.             Rosenheimer Str. 5
stellvertr. Bibliotheksleiterin     81667 Muenchen
Muenchner Stadtbibliothek     Tel.: 089/48098-301
Am Gasteig                              FAX: 089/48098-344
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-----Ursprüngliche Nachricht-----
Von: Fabian Franke <Franke _at__ bibliothek.uni-wuerzburg.de>
An: Internet in Bibliotheken <INETBIB _at__ ub.uni-dortmund.de>
Datum: Donnerstag, 9. September 1999 11:14
Betreff: Re: Lesezeichen im Sponsoring


Sehr geehrte Frau Nilges,

At 13:47 25.08.99 +0100, Annemarie Nilges  wrote:

>Hat schon jemand von Ihnen Erfahrungen mit Lesezeichen oder
>aehnlichen Aktionen im Rahmen von Sponsoring gesammelt und
>waere bereit, sie mit uns zu teilen? Wir danken fuer Ihre Hilfe!

Die Universitaetsbibliothek Wuerzburg hat einen Weg zur
Gewinnung von Sponsoring-Einnahmen beschritten, der sich von
den bisher auf Ihre Anfrage in der Liste beschriebenen
Lesezeichen-Aktionen unterscheidet.

Um Erfahrungen auf dem Gebiet des Bibliotheks-Sponsorings zu
gewinnen, haben wir einen Vertrag mit der Techniker Krankenkasse
abgeschlossen, der das Einlegen von insgesamt  40.000
Lesezeichen mit einem Werbeaufdruck der TKK in die bei der
Ausleihe ausgegebenen Buecher vorsieht. Dafuer erhalten wir
Sponsoring-Einnahmen in Hoehe von 0.15 DM pro
Lesezeichen, die Werbekarten wurden uns von der TKK geliefert.

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