Re: [InetBib] Frage zu Hybridpublikationen

[Von Loew Luise <luisevonloew@xxxxxxxxx>]

"Die Verkaufszahlen in diesem Fruehjahr waren schlecht". Wie schlecht - fragt 
sich die Leserin, die kuerzlich von einem leicht erhoehten Umsatz der 
Buchbranche gelesen hat???!
 
Hier die Antwort (mal schnell "gegoogelt"):
 
15.01.2009
Umsätze auf Achterbahnfahrt
2008 steckte voller Überraschungen: Nun endet das Jahr für den Buchhandel doch 
mit einem Plus. Gut gelaufen ist es vor allem für die Belletristik – und für 
Sachbücher.
Wer hätte das gedacht: Dank eines guten Weihnachtsgeschäfts steht nun doch ein 
Umsatzplus in der Jahresbilanz. Laut Branchen-Monitor Buch, der im Auftrag des 
Börsenvereins von Media Control GfK International erstellt wird, schlossen die 
Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser den Dezember mit 
einem Umsatzzuwachs von 5,3 Prozent ab; im Dezember 2007 verbuchten sie ein 
Minus von 1,6 Prozent. Im Sortimentsbuchhandel stieg der Umsatz im Vergleich 
zum Vorjahresmonat um 2,5 Prozent – allerdings war die Ausgangslage niedrig 
(Dezember 2007: minus 3,5 Prozent). Dass der Weihnachts­monat diesmal einen 
Verkaufstag mehr hatte, dürfte zu der positiven Entwicklung beigetragen haben, 
aber kaum der einzige Grund gewesen sein.
(Boersenblatt.net 15.1.2009)

--- On Wed, 8/5/09, Matthias Ulmer <mulmer@xxxxxxxx> wrote:


From: Matthias Ulmer <mulmer@xxxxxxxx>
Subject: Re: [InetBib] Frage zu Hybridpublikationen
To: "Internet in Bibliotheken" <inetbib@xxxxxxxxxxxxxxxxxx>
Date: Wednesday, August 5, 2009, 7:58 AM


Lieber Herr Kohle,

Die Frage, welche Auswirkung Onlinepublikationen auf den Print-Absatz  
haben ist eben nicht so leicht zu beantworten.
Zunächst einmal gibt es noch nicht so viele Erfahrungen, dass man  
klare Aussagen machen könnte.
Dann fallen die Antworten ganz sicher unterschiedlich aus, je nachdem  
ob es sich um einen Roman, einen Reiseführer, ein Schulbuch, eine  
Monografie etc handelt.
Und zusätzlich wird das Ergebnis davon abhängen, ob es sich um eine  
Neuerscheinung handelt, der Titel ein Jahr alt ist, bereits als  
Taschenbuch vorliegt oder zum ominösen Long tail gehört.

Wer in der komplexen Fragestellung mit Aussagen kommt wie: in den USA  
gibts einen Verlag, der zeigt, dass es geht und überhaupt habe ich auf  
meiner Website 18 Links zu Aussagen, die irgendwas beweisen... der  
macht sich die Dinge zu leicht.

Ich nenne Ihnen mal drei Beispiele: UVK veröffentlicht ein Fachbuch  
parallel zum kostenlosen Onlinelesen und hofft dadurch auf steigende  
Printerlöse. Die ersten Zahlen sind positiv.
Ein Prof stellt sein Lehrbuch an seiner Uni auf den Server und die  
Verkaufszahlen in der Stadt gehen auf Null runter. Das Buch ist tot,  
eine Neuauflage wird es nicht geben.
Ein Verlag bietet seine Lehrbücher als E-Books an der Bibliothek an  
und die Verkaufszahlen brechen ein, das Geschäft kann aber in der  
Summe positiv ausgehen.

Also: es wird dauern, bis man allgemeingültige Schlüsse ziehen kann.  
Bis dahin ist es die Verantwortung des Verlegers zu entscheiden, wie  
er die Pflichten aus dem Verlagsvertrag (Verbreitung, Honorar) optimal  
erfüllt. Da es um seine Investitionen geht wird er die Aufgabe  
verantwortlicher machen als jemand, der ihm aus der dritten Reihe  
wohlfeile Ratschläge gibt.

Noch zwei Punkte aus der wunderbar komplexen Realität: Die  
Verkaufszahlen in diesem Frühjahr waren schlecht. Dafür gibt es  
folgende Gründe:
- schwache Neuerscheinungen
- Wirtschaftskrise
- Konsumzurückhaltung
- Piraterie
- E-Book Konkurrenz
- Auswirkungen der Schranken im UrhR
- Änderung des Leseverhaltens
Und das sind noch nicht alle. Wie soll man aus einer solchen Gleichung  
mit vielen Unbekannten eindeutige Aussagen ziehen?

Und: bei Google Booksearch und Amazons SITB wurde auch immer  
behauptet, dass dadurch der Verkauf ansteigt. Auch hier gibt es kein  
klares Ergebnis. Bei manchen Titeln sieht es positiv aus, bei anderen  
ist der Absatz eingebrochen und beim Rest ist nichts passiert.

Also: es gibt noch keine eindeutigen Aussagen. Aber Sie können sicher  
sein, dass das aktuell für alle Verleger eine der wichtigsten Fragen  
ist und wor bei jeder Gelegenheit unsere Erfahrungen dazu austauschen.

Herzliche Grüße
Matthias Ulmer



Am 05.08.2009 um 09:18 schrieb "Hubertus Kohle" 
<Hubertus.Kohle@xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 
> :

> Liebe Collegae
> man hoert oefter einmal, dass online-Publikationen den Verkauf der
> gedruckten Version nicht behindern, sondern befoerdern. Das ist eine
> faszinierende Perspektive, die doch eigentlich auch die Verlagsbranche
> brennend interessieren sollte. Leider scheinen mir die Belege eher ein
> wenig schmalbruestig. Warum nimmt der Boersenverein des deutschen
> Buchhandels da eigentlich nicht mal eine fundierte Analyse in Angriff,
> anstatt immer nur den Teufel an die Wand zu malen?
> Schoene Gruesse Hubertus Kohle
>
> -- 
> http://www.inetbib.de

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